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为1.59亿儿童做食品,百草味的“朝阳赛道”怎么跑?

2020年06月04日 02:39来源:未知手机版

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文章经授权转自公众号: 螳螂财经(ID:TanglangFin);作者:易不二

佳天股票配资“现阶段我家宝贝每年花费在8w左右,包括买衣服、玩具、健康零食、以及上早教班和出去玩等等......”这是上海80后白领许莉的学龄前宝贝的年度开支。

佳天股票配资有了孩子后,她表示,一切都想给孩子最好的,所以在为孩子花钱这件事上从来没含糊过,而孩子也是自己赚钱动力。

大多数家长和许莉都有同样的心理,基于此,近年来“儿童经济”逐渐成为新的商业增长点。

尤其是随着80后、90后独生子女进入生育高峰期,加上二孩政策的落实,“儿童经济”开始爆发式增长。

佳天股票配资这部分年轻父母,从教育程度到收入水平以及消费观念上,与上一代父母都有很大差别,因此在儿童消费上更“舍得花钱”。

在爆发式增长的“儿童经济”中,儿童食品市场已经蓄势待发。

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1.59亿“小朋友”的6千亿“大生意”,零食巨头纷纷布局

佳天股票配资百草味联合创始人王镜钥曾经说过:“做爆款就是做一件事,‘要明势’‘得懂人’,在我们明确了市场的整体趋势,摸准了我们的目标消费者需要什么的时候,剩下的就是‘去做事’了”。

佳天股票配资做产品所需的明势、懂人、做事三要素,放在任何细分市场,都同样适用。

根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算,中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元,这是一块巨大无比的蛋糕。而且,这一市场正朝着更大的体量快速增长。

佳天股票配资其中,儿童食品市场,是这块“巨大无比的蛋糕”里的“朝阳赛道”。

先看几组数据。

国家统计局数据显示,2019年末,我国不满16周岁的儿童人口数量为24977万人,占总人口的17.8%。其中,2018年适龄学前教育及小学生(3-12岁)数量约为1.59亿。

佳天股票配资在新时代新消费环境中,1.59亿小朋友对吃的需求也在持续增长。

根据QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》,预计2019年到2023年,儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。尤其在中国,随着二胎政策的深入,预计儿童数量将持续增加,对应的儿童零食市场将大有可为。

天猫休闲零食行业负责人秋玥也表示:“儿童食品有6000多亿元的市场容量,其中,健康零食需求将近千亿元市场的规模。”

毫无疑问,大势所趋之下,儿童食品将是休闲食品市场新的发力点。

佳天股票配资这也就不难理解,国内外休闲食品的巨头纷纷布局儿童食品市场。

国际市场端,健合集团正将其收购的法国有机儿童零食品牌Good Got引入中国。而国内休闲食品行业近期也动作频频,先是由媒体曝出三只松鼠投资成立婴童食品公司,随后良品铺子推出儿童零食子品牌“良品小食仙”,百草味也于5月底上线子品牌“童安安小朋友”,目前已陆续推出六款儿童产品。据百草味方面透露,目前“童安安小朋友”升级版2.0系列产品已在规划进程中,预计将在三季度推出。

佳天股票配资百草味“童安安小朋友”系列:多多料坚果海苔

佳天股票配资除了受市场容量影响之外,家长及儿童的消费观念和消费结构也是儿童食品市场蓄意待发的主要原因。

中国青年报社会调查中心联合问卷网曾对2003名受访儿童家长进行过一项调查,84.8%的受访家长更倾向于给孩子购买有“儿童食品”字样的产品。

对于吃着大白兔、喝着旺仔长大的80、90后年轻父母来说,与解决嘴馋的零食不一样的是,“儿童食品”字样的背后,代表的是安全、营养、健康的正餐之外的有益补充。

而小朋友们呢?

生于物质充裕的时代,在年轻一代父母科学育儿观的教育下,他们普遍拥有强烈的自我意识和独立思维,在父母把控的健康大方向下,他们也会根据视觉的喜好来为自己做决策,产品之外的附加价值变得更加重要。

也就是说,在由1.59亿儿童构成的有6000多亿想象空间的儿童食品市场里,安全与健康俱备、营养与附加价值共有的产品,是在这条赛道起跑的标准姿势。

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